隨著近年來經濟的迅速發(fā)展，人民生活水平正在逐步提高，我國已經成長為世界上公認有著巨大潛力的玩具消費市場。雖然我國玩具市場潛力巨大，但是我國兒童年玩具消費水平卻不及歐美等發(fā)達國家的1/4。隨著中國經濟的不斷發(fā)展，人均收入的提高，我國玩具市場未來的發(fā)展空間越來越大，因此，眾多在外銷道路上受挫的玩具企業(yè)紛紛開始淘金國內市場，開始了內銷之路。
    我國玩具出口要開拓內銷市場，最首要的條件就是要組建一支營銷團隊，同時要求這個團隊對國內市場有清晰的認識，熟悉國內玩具市場的運作規(guī)則，有內銷渠道選擇、客戶管理及服務理念。一支有力的營銷團隊是玩具企業(yè)走內銷道路的前提，也是開展后續(xù)工作的基礎。
    縱觀國內玩具市場，消費者對品牌的認知還停留在初級階段，對品牌的忠誠度有待各個玩具企業(yè)去培養(yǎng)。而由于玩具產品功能、玩法上的差異性比較強，我國消費消費者有對新、奇、特產品追求和跟風消費的習慣。因此，玩具企業(yè)的產品構成必須合理，以適合不同階段、不同渠道的銷售。在企業(yè)確認內銷產品后，還應按照國內消費者的喜好和消費特性設計產品的包裝方式和風格，并根據國內市場信息的反饋和產品的市場定位確定有競爭力的產品價格體系。玩具企業(yè)為了迎合國內市場需求，開發(fā)具有差異性和競爭力的產品線是立足內銷市場的根本。